Привлекаем внимание посетителя сайта метатегами.
Недавно, один из ведущих сеошников буржунета Аарон Уолл опубликовал у себя в блоге очень детальное и информативное руководство по составлению тайтлов и мета-описаний. Думаю и Вам будет интересно знать, что он думает по этому поводу.
В этой публикации один из соавторов блога, Питер да Ванцо, рассматривает как можно использовать тайтлы и мета-описания для привлечения живого трафика. О использовании их с целью увеличения ранжирования в поисковых системах упоминалось неоднократно.
Важность заголовков Если отбросить в сторону SEO, тайтлы важны потому, что они выводятся на странице выдачи, причем часто жирным шрифтом. Замечено, что поисковики выдают по запросу серфера страницы, на которых присутствует не более 20 внешних ссылок. И все эти ссылки борются за внимание серфера. Наша задача — привлечь внимание серфера к заголовку своего сайта и заставить его перейти именно на него. В подавляющем большинстве случаев, этого можно добиться за счет продвижения сайта в выдаче поисковой системы. Но не стоит забывать, что метко подобранный заголовок увеличит Ваши шансы, даже если сайту не удалось попасть в первую тройку.
Оптимальный размер заголовка Согласно стандартам W3С длина заголовка должна быть не больше 64 знаков. Отношение оптимизаторов к этому разное, кто-то считает, что заголовок должен состоять только из ключевых слов и быть максимальной длины. Другие делают его короче, потому что считают, значимость каждого из ключевых слов зависит от количества слов в заголовке и вероятность того, что Google не выдаст заголовок полностью, укоротив его в самом неподходящем месте, велика как раз для длинных заголовков.
Питер советует не зацикливаться на длине заголовка и количестве знаков в зних, а уделить большее внимание их соответствию бизнес-целям сайта.
Достижения конкурентов и как их можно использовать в своих целях Те, кто работают с контекстной рекламой, часто берут самые успешные объявления в платной выдаче и по их образу и подобию составляют свои. Питер советует использовать этот метод и для сайтов в бесплатной выдаче. Можно запустить рекламную кампанию, для выяснения, на какие заголовки и рекламные тексты больше всего обращают внимание пользователи и какие из них дают хорошую конверсию, а потом перенести тесты в тайтл и мета-описание сайта.
Идеальная длина мета-описания Стандартом для мета-описания является длина в 160 символов. Но мета-описание не имеет большого весапри определении места сайта в выдаче поисковой системы. Поэтому, не стоит жертвовать описанием, которое будет отображать цели и приоритеты сайта, а значит, привлекать целевой трафик, в угоду отдельным ключевым словам и следованию стандартам.
Сайт в выдаче должен выглядеть четко и понятно, чтобы заинтересовывает серфера и заставить его кликнуть по ссылке. Категорически не стоит делать вместо связанного описания набор слов.
Иногда, когда Google не находит на странице мета-описания или считает его неверным, он может использовать описание сайта из каталога DMOZ. Чтобы избежать этого, используйте следующий метатег: < name="”ROBOTS”" content="”NOODP”">
Чего хочет серфер Чтобы правильно составить заголовок и описание, нужно догадаться, чего хочет серфер, который ищет ту или иную информацию в поисковой системе.
Согласно данным университета PennState поисковые запросы можно классифицировать следующим образом:
- информационные запросы — 80%
- навигационные запросы — 10%
- коммерческие запросы — 10%
- информационные запросы — запросы, цель которых получить определенные данные для принятия решения или просто из любопытства;
- навигационные запросы — запросы по конкретному адресу(URL) сайта;
- коммерческие запросы — запросы, за которыми следует подписка, покупка, сделка и т.д.
- Точные: конкретные запросы по типу “регистрация доменного имени”.
- Размытые: неопределенные запросы все обо всем типа “песни 80-х”.
- Список возможных вариантов: поиск вещей (дел) на выбор типа “что купить на день рождения”.
- Поиск: поиск места, где можно приобрести товар в офлайне, типа “телефон Samsung SGH-U300?.
- Советы: советы, идеи, руководства, инструкции и пр. типа “как нарезать морковку для супа”.
- Навигационные с целью покупки: URL, который вводит серфер, ведет на коммерческий сайт типа match.com,
- Навигационные с целью получения информации: URL, который вводит серфер, ведет на информационный сайт типа google.com.
- Приобретение: запрос говорит о том, что пользователь ищет что-то с целью получения этого чего-то, например, “тексты песен”.
- Скачивание: поиск файла для скачивания, например, “mp3 скачать”.
- Поиск ответа на странице выдачи: когда пользователь вводит такой запрос, он рассчитывает получить нужную информацию уже на странице выдачи и не собирается кликать по сайтам.
- Взаимодействие: цель серфера — что-то сделать на ресурсе, который он найдет через поиск. Сюда относятся и такие запросы, как “купить будильник”
- Закрытые: запрос затрагивает одну тему и не предполагает других вариантов, например, “9 судей Верховного суда”.
- Открытые: запрос может затрагивать две и больше тем, например “выделительные системы у земноводных”.
- Онлайновые: ресурс (ответ) можно получить в онлайне, например, “чем заняться в отпуске”.
- Офлайновые: ресурс (ответ) можно получить в офлайне и его получение может потребовать дополнительных действий пользователя, например, “схема расположения сидений в салоне самолета”.
- Бесплатные: файл для скачивания бесплатный, например, “бесплатные заставки для рабочего стола”.
- Не бесплатные: файл для скачивания не обязательно бесплатный, например, “сериал Сверхестественное”.
- Ссылки: необходимые ресурсы (ответы) видны в результатах поиска (в заголовках, описании, урле).
- Другие: необходимые ресурсы (ответы) видны на странице выдачи, но их нет в результатах поиска.
Каждый раз, когда вы будете придумывать заголовок и описание к сайту или странице, вы должны четко представлять, что именно будет искать серфер на этом сайте (странице). Как он будет формулировать запрос? Какие слова будет вводить? Какие не будет? Будет ли он составлять запрос в виде вопроса? Многое из этого вы сможете узнать с помощью инструментов для поиска ключевых слов.
Призыв к действию Обязательно включите в заголовок и описание призыв к действию — фразу, которая привлечет к себе внимание пользователя и заставит его кликнуть на ссылку сайта.
Для разных запросов подбирают разные слова, но принцип здесь один: вам нужно угадать чего желает серфер и указать ему путь к удовлетворению его потребностей уже на странице выдачи сайта.
Агрессивное и ненавязчивое позиционирование Специалистами верно замечено, что наибольший результат дают ненавязчивые предложения, которые подталкивают пользователей не к мгновенной покупке, а к каким-то действиям. Немногие люди готовы купить товар или услугу сейчас и немедленно, поэтому Ваша задача — заманить серфкра на сайт, а уже потом предлагать ему свой товар или услугу (и то, не сразу, а в несколько этапов).
Если серфер посчитает ваше предложение слишком агрессивным, он либо сразу покинет сайт, либо вообще не кликнет по нему в выдаче. В обоих случаях вы проигаете.
Пользователя нужно подготовить к покупке. Для этого можно использовать полурекламные материалы на сайте, подписные листы, бесплатные отчеты и т.д.
В дополнение к этому Ваше предложение должно сильно выделяться на фоне конкурентов. Исследуйте выдачу и решите, что для этого можно сделать.
По материалам